Levi Strauss & Co, ana denim ürünlerine odaklanmak ve mevcut tüketici tercihlerine uyum sağlamak amacıyla stratejisini yeniden düzenlerken, Dockers markası için potansiyel bir satış da dahil olmak üzere çeşitli seçenekleri değerlendiriyor. Bu duyuru, denim devinin çarşamba günü yaptığı açıklamada, üç aylık gelir hedeflerini tutturamaması sonucu uzatılmış işlem saatlerinde hisselerinin yaklaşık %8 düşmesiyle birlikte geldi.
San Francisco merkezli giyim şirketi, günümüz pazar trendlerine uygun giysi ve aksesuarlar üretmeyi hedefleyerek, ana denim hattına odaklanmayı artırıyor. Bu hamle, Levi’s’ın ürün yelpazesini sadeleştirme ve karlılığını artırma stratejisinin bir parçası. Bu doğrultuda şirket daha önce Denizen markası ve çeşitli bölgelerdeki bazı ayakkabı kategorileri gibi daha az karlı segmentlerden çıkış yapmıştı.
Verimlilik önlemleri arasında kurumsal işgücünün azaltılması ve Avrupa operasyonlarının konsolide edilmesi yer alıyor. Bu önlemler, Londra Borsası Grubu tarafından derlenen analist konsensüsü olan hisse başına 0,31 doların biraz üzerinde, hisse başına 0,33 dolarlık üçüncü çeyrek düzeltilmiş karına katkıda bulundu.
Levi Strauss, Dockers’ın stratejik inceleme sürecine rehberlik etmesi için Bank of America’yı finansal danışman olarak görevlendirdi. Ancak şirket, incelemeyi sonuçlandırmak için belirli bir zaman çizelgesi taahhüt etmedi.
Bu karar, ekonomik zorlukların yaşandığı bir dönemde alındı. Levi, ABD’deki üst segment tüketici kesiminin zorlanma belirtileri gösterdiğini ve Avrupalı müşterilerin harcamalarında artan bir ihtiyat sergilediğini belirtti.
Bu faktörler özellikle Dockers giyim satışlarını etkiledi ve üçüncü çeyrekte %15’lik bir düşüş yaşandı. Bu düşüşe rağmen Dockers, Levi’nin beklenen 1,55 milyar doların altında kalan 1,52 milyar dolarlık üç aylık gelirinin yaklaşık %5’ini oluşturdu.
Şirketin stratejik yönü hakkında yorum yapan Telsey Advisory Group’tan Dana Telsey, CEO Michelle Gass’ın şirketin gelirinin aslan payını oluşturan Levi’s ana markasını güçlendirmeye odaklandığını belirtti. Dockers markasının gözden geçirilmesi hamlesi, işin daha karlı segmentlerine odaklanma stratejisiyle uyumlu.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
